Site web, Instagram, dossier artistique et newsletter fonctionnent en réseau. Voici comment les faire dialoguer entre eux, puis comment choisir des stratégie de diffusion selon les objectifs visés.
Interconnecter ses outils de communication
Le site web est la base fixe et complète : biographie, catalogue d’œuvres, actualités, contact, textes, presse, liens, video, etc. C’est vers lui que renvoient tous les autres canaux.
Instagram sert de vitrine vivante et régulière : il capte l’attention, montre le travail en train de se faire, et renvoie vers le site pour approfondir.
Le dossier artistique est le document de référence envoyé aux professionnels (commissaires, lieux de résidences, appels a projets) : il doit rester à jour et cohérent avec ce qui figure sur le site.
La newsletter entretient enfin un lien direct et régulier avec un public déjà acquis (collectionneurs, curateur.rices, lieux), sans dépendre des algorithmes des réseaux sociaux.
L’astuce est de faire renvoyer chaque outil vers les autres : un post Instagram annonce la newsletter, la newsletter renvoie vers le site, le dossier artistique inclut les liens vers le site et les réseaux. La navigation d’un media à un autre doit être fluide.
Adapter sa stratégie à son objectif
Plutôt que de communiquer de façon générale, il est plus efficace de définir un objectif précis et d’adapter ses actions en conséquence.
Quelques exemples :
- Obtenir plus d’expositions : rechercher des commissaires à partir d’expositions déja visitées, se renseigner sur leurs intérêts, les suivre sur Instagram, leur envoyer une newsletter régulière (tous les 3-4 mois), les inviter aux ouvertures d’atelier, et tenir prêts un catalogue d’œuvres à jour ainsi que des modèles de contrat de cession de droits et d’exposition.
- Vendre directement à des collectionneurs : établir une grille tarifaire sur plusieurs gammes de prix, ouvrir l’atelier régulièrement (toutes les 6 a 8 semaines), multiplier les occasions de rencontre (diners, vernissages, collaborations), et élargir son cercle au-delà du seul milieu artistique.
- Trouver une galerie : suivre les galeries ciblées sur Instagram, leur envoyer une newsletter régulière, les inviter à l’atelier, et assister régulièrement à leurs ouvertures.
Chaque stratégie suppose des prérequis différents (aisance relationnelle, régularité de production, gestion administrative…) : mieux vaut choisir un ou deux objectifs à la fois plutôt que de disperser ses efforts.
Aller plus loin
Un modèle détaillé (stratégies par objectif, apports et prérequis pour chacune) est disponible ci-dessous.