Pourquoi envoyer une newsletter en tant qu’artiste ?
Une newsletter permet de garder le contact avec vos collectionneur·euses, galeries, curateur·rices et publics au fil de votre actualité (expositions, nouvelles œuvres, résidences). Contrairement aux réseaux sociaux, elle vous appartient : vous gardez la maîtrise de votre liste de contacts et de votre communication, sans dépendre des algorithmes d’une plateforme.
Que contient une newsletter ?
En général on envoie une newsletter tous les 3 ou 4 mois, elle contient différents types d’information :
• vos contacts : e-mail + website + insta + autres supports au choix
• votre activité : pas seulement votre actualité mais l’ensemble de ce qui constitue votre activité professionnelle :
– Expo à venir, expo passées, résidences en cours, etc.
– Collaborations, prix, bourses, aides, etc.
– Adhésion à un programme, à un réseau, etc.
– Publication, édition, multiple, acquisition, etc.
– Mise a jour du site, du dossier artistique
– Recherches en cours, nouveaux cycles, etc.
– Ouvertures de votre atelier, visites professionnelles, etc.
Il faut souvent privilégier les images aux textes. Les images doivent davantage donner envie de travailler avec vous que de présenter vos oeuvres. Un équilibre est à trouver…
Quels outils choisir pour un petit budget ?
Plusieurs outils d’emailing proposent des offres gratuites adaptées à une petite structure. Brevo (ex-Sendinblue) propose une offre gratuite avec contacts illimités et jusqu’à 9 000 emails par mois (limite de 300 emails par jour), ainsi qu’une interface en français et un hébergement des données en Europe. Mailchimp reste également une option populaire, avec un plan gratuit plus restrictif (500 contacts). D’autres solutions comme MailerLite ou Sarbacane sont aussi couramment utilisées par les artistes et petites structures culturelles.
Comparatif rapide de quelques outils
| Outil | Offre gratuite | Offre payante d’entrée | Palier supérieur |
|---|---|---|---|
| Brevo | Contacts illimités, 300 emails/jour | Starter dès 7 €/mois (5 000 emails/mois) | Business dès 18 €/mois (fonctions avancées, automatisations illimitées) |
| Mailchimp | 250 contacts, 500 envois/mois | Essentials dès environ 13 $/mois (500 contacts) | Standard dès environ 20 $/mois (500 contacts, automatisations avancées) |
| MailerLite | 500 abonné·es, 12 000 emails/mois | Growing Business dès 10 $/mois (500 abonné·es, envois illimités) | Advanced dès 20 $/mois (automatisations et tests avancés) |
| HubSpot | Fonctionnalités de base, sans carte bancaire | Starter dès environ 15-20 $/mois (1 000 contacts) | Professional à partir de plusieurs centaines de $/mois : plutôt pensé pour des structures plus importantes |
Tarifs indicatifs, susceptibles d’évoluer : à vérifier directement auprès de chaque prestataire avant de souscrire. Pour un usage individuel d’artiste-auteur·rice avec une liste de contacts modeste, Brevo et MailerLite offrent en général le meilleur rapport fonctionnalités/prix ; HubSpot est plutôt dimensionné pour des structures avec une équipe commerciale.
Que veut-on dire par « CRM » dans ce contexte ?
Un CRM (Customer Relationship Management, ou gestion de la relation client) permet d’organiser et de segmenter votre liste de contacts (collectionneur·euses, galeries, presse, etc.) au-delà du simple envoi d’emails. Les outils d’emailing cités plus haut intègrent le plus souvent des fonctions de CRM basiques, suffisantes pour la majorité des artistes-auteur·rices. Avant de choisir, comparez les critères qui comptent le plus pour vous : nombre de contacts et d’envois inclus, personnalisation de l’identité visuelle, automatisations, et respect du RGPD.